风芒APP是湖南广电打造的泛资讯短视频平台，以年轻人的视角、富有亲和力的表达和数智化技术的赋能，壮大主流声量、强化内容创新、突出价值引领，打造了湖南全媒体、融媒体传播新高地。风芒APP平台的建设，不仅是湖南广电加快推进媒体深度融合的又一次“破圈”行动，更是湖南广电加快建设主流新媒体集团战略部署的重要一环。

　　一、价值型的新媒体平台

　　风芒APP是湖南广播影视集团旗下的新媒体平台，以泛资讯为主要功能，以短视频为主要面貌，与长视频平台芒果TV、内容电商平台小芒共同构成湖南广电打造主流新媒体集团的“三驾马车”，形成一个完整的媒体生态，打造了湖南广电的传播新格局。

　　风芒APP平台下开设时事、推荐、芒客、娱乐、民情派等10多个频道。其中，“芒客”作为重点打造的特色频道，吸纳了张维为、薛小荣、万丹、邱震海、纪连海等一大批知名专家、学者、博主入驻平台，大大提高了平台对国际国内大事件的舆论引领，是湖南广电利用新技术提高内容生产力和传播效果的创新举措。

　　科技和数据开发应用成效显著，具备百万级日活用户的能力，用户总量居同类省级融媒体平台前列。每日500余条的高视频更新率和覆盖面广泛的频道设计，为用户提供及时、新鲜、丰富的多元内容，不断推动用户数量的持续增长。平台内兼容短视频、图文、海报等多种内容呈现形态，结合内容标签系统和智能编排技术，第一时间为用户提供精准的新闻资讯服务。同时，风芒APP运用短视频逻辑算法，结合人工智能技术，为用户提供个性化推荐服务，其服务已广泛覆盖至湖南全省14个市州广电媒体和122个县级融媒体中心，更加符合全媒体时代的内容呈现要求。

　　大小屏深度融合，实现湖南广电重点资讯内容的平台首发。在内容融合上，集团新闻中心重大时政稿件、重要新闻报道，均实现移动优先。如二十大报道、全国两会报道还有“4.29”望城居民自建房等突发事件中，新闻中心记者第一时间为风芒提供最新素材和现场报道。《普利桥种粮记》《总书记来信》等重点节目，均在风芒首发。风芒运营团队与湖南卫视《新闻当事人》团队密切联动，实现大小屏同题共做，相互推流。湖南都市频道大屏节目更是全面走向互联网化，湖南广电主播魏哲浩、刘佳颍等开通风芒号，不定期发布内容。特别是主播王昊旸，在风芒推出《昊旸的“旸”观道》，以独特视角为网友分享历史冷知识，受到广泛好评。

　　注重新媒体平台与电视大屏、市县融媒的联动。2022年8月5日举行的中共湖南省委“中国这十年·湖南”主题新闻发布会，风芒平台联动湖南广播影视集团（台）新闻中心、湖南都市频道、市县融媒体中心共同推出“直播+短视频+文字评论+视频评论+图文+精彩回放”等多种节目形态，实现大小屏同频共振传播。同时，风芒立足芒果生态圈，自建“文艺”运营团队，与湖南卫视、芒果TV在综艺和电视剧内容上深度联动，针对《乘风破浪》《春天花会开》等S级综艺项目，在站内页面开设专属频道，呈现节目二创产品，取得了良好传播效果。

　　二、精品创作推进主流宣传

　　2022年，风芒两部作品《思想的旅程》《十年家国十年心》入选湖南广电迎接党的二十大“奋进新时代洪波曲”，取得了主题主线宣传的突出成绩。

　　理论大片《思想的旅程》结合主题微剧、嘉宾对谈、外景品读、古今对话、国际连线等创新形式，围绕党的十八大以来我国的变革性实践、突破性进展、标志性成果，生动阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的原创性贡献。全片采用全虚拟技术制作，通过UE虚拟场景技术设计了多种不同形态的舞美空间，充分彰显了文化之美、科技之魅。百集微记录片《十年家国十年心》以新时代的十年之变为背景，用100位普通劳动者心怀家国、建功立业的故事，接力谱写出气势磅礴的新时代奋斗赞歌。节目富有网感、体量轻量化，锁定青春调性，充分契合了当下受众的审美需求与价值取向，获中央网信办多次全网推荐。

　　同时，风芒其下作品《“湖南”的密码》《守疫德·保健康》等创意短视频、公益宣传片，构成了风芒面向全网传播的精品矩阵，获得了良好的传播效果。其中《湖南省委书记邀你来网红长沙“潇洒走一回”》成为小爆款，全网总点击量达3960万+。

　　三、“内容+政务商务”运营模式

　　风芒传媒建立“内容+政务商务”运营模式，运营和服务模式实现工作亮点与成效的多维拓展。全省上百个行政机构、市县融媒、高校、企业和自媒体达人进驻平台，集合UGC、PGC、PUGC三方资源，打通大小屏，开展整合式营销。风芒开发的政务服务融媒体产品《民情派》和大型融媒体直播节目《当好行动派——贯彻落实省第十二次党代会精神县（市区）委书记访谈录》，搭建沟通平台，畅通互动渠道，助力基层社会治理和县域经济社会发展。

　　风芒传媒致力于广泛连接、整合资源、创新玩法，并与县市融媒体中心在节目内容生产、平台运营进行了深度合作。如联合县市融媒体发动当地网红达人入驻风芒，根据节目需求定制反映当地人文风情的短视频，当地干部群众积极下载风芒观看直播留言，为地方发展建言献策，获得了当地干部群众热烈的反响。发挥新媒体传播特色，树立为民谋方法办实事的媒体形象，真正做到搭建平台，畅通渠道，助力基层社会治理。

　　四、技术建设赋能全流程系统

　　建立原生微服务、高可用、高并发的技术架构，构建生产、运营、内容管理等全流程系统。风芒在成立伊始就坚持建立独立、自主、系统的技术研发团队，业务能力覆盖软件开发、算法研发及底层技术研究在内的新媒体开发全流程，构建了自主程度高、耦合度低、适应性强的全流程生产系统、运营系统、内容管理系统和风芒客户端，建立了短视频为主打的平台面貌。经过不断迭代，风芒客户端已经具备承载百万级日活用户的能力，视频响应速度、播放效果已经达到同类客户端领先水平。

　　研发数据分析工具，对用户行为、内容热度等数据进行分析，为平台的运营和内容推荐提供依据。风芒采用基于协同过滤的推荐算法、人工智能算法和机器学习模型，分析并预测用户兴趣，审核查验平台内部视频，以数智化技术指导内容生产，提高内容的质量和用户体验。通过可视化展示平台数据，让数据更加直观和易于理解，帮助平台管理人员更好地了解用户和内容的情况。特别是在科技和数据开发应用人工智能与大数据应用中，风芒将“数据采集与处理”“自然语言处理（NLP）”“机器学习与深度学习”和“实时推荐”等技术模块有机结合，更好地为用户提供个性化的内容推荐。

　　与国内知名科研院所联合探索“互联网传播态势动态感知及研判系统”。风芒将湖南广电多年在媒体传播领域累计的宝贵经验与互联网传播新业态相结合，通过大数据、大模型，真正实现互联网传播态势的数据化、结构化，为未来信息传播规律研究和传播政策制定提供有力抓手。从资讯类用户阅读习惯出发，深度探索基于兴趣导向与事件深度关联的咨询智能推送模型，将兴趣导向与事件关联甚至行业关联导向相结合，扩大推荐广度并提供深度关联性资讯；面向视频类资讯，研发基于视觉理解、自然语言分析的智能快速拆条，实现视频内容快速理解，快速整理，有效提高了视频类产品制作的效率，打造高效能、高可用的智能收率整理拆条平台。

　　五、体制改革向一体化模式转型

　　搭建工作室，共创精品化视频内容。2022年底，风芒分别从新闻纪实类、文化类以及其他垂类，相继搭建“湘派理论片”“风芒锐评”“马王堆一号”“健康生活家”等工作室，2022年主创作品理论片《思想的旅程》、百集微纪录片《十年家国十年心》等产品近千个。

　　加强体制机制改革与人才队伍建设，推动内容生产模式转型。风芒搭建了运营、内容、技术三大核心纵队，组建了媒资、用户、数据、品推、政务、审核等业务团队，建立了成熟的总编、主编、编审、责编体系。湖南都市频道近50%的员工通过转岗培训进入风芒内容运营、商务运营、新媒体矩阵号运营、数据运营、审核小组等岗位；团队上，新闻中心原芒果云团队整体加入风芒，与都市频道运营团队无间合作，结成一体；机制上，新闻中心、都市频道副总监参与风芒轮值副总编，新闻中心设立宣传创新奖新媒体专项，努力推动传统新闻生产模式向一体化的融合生产经营的模式转型。

　　风芒APP是湖南广电根据中央和省委关于推进媒体深度融合的指示要求，主动作为、勇立潮头、敢于创新的重要成果，展现了湖南广电在媒体深度融合中的创新精神和实践能力，体现了新媒体紧跟用户需求和市场变化的时代要求，通过不断拓展新平台和新渠道，形成传播新格局，让主旋律有高频率、正能量有大声量。

责任编辑：房家辉